BMW, abreviatura de Bayerische Motoren Werke en alemán (Fábricas de Motores Bavarios), es una de las marcas de automóviles más reconocidas a nivel mundial. Fundada en 1916, la empresa ha construido una sólida reputación basada en la calidad, el diseño, la innovación y el rendimiento de sus vehículos. Pero, ¿cuál es el público objetivo o target de BMW?
Segmentación de mercado
El target de BMW se basa en una segmentación de mercado que abarca diferentes grupos demográficos, psicográficos y conductuales. La marca se dirige a un público diverso, pero con características comunes en cuanto a estilo de vida, actitud y valores.
Demografía
En términos de demografía, BMW apunta principalmente a personas de alto poder adquisitivo con edades comprendidas entre los 30 y los 60 años. Este grupo suele ser profesional, con un nivel educativo alto y con ingresos elevados.
Psicografía
Desde el punto de vista de la psicografía, el target de BMW incluye a individuos que valoran la innovación, el prestigio, la calidad y el lujo. Buscan experiencias de conducción emocionantes y aprecian el diseño estético y la tecnología avanzada en sus automóviles.
Comportamiento del consumidor
En cuanto al comportamiento del consumidor, los clientes de BMW suelen ser audaces, aventureros y buscan destacarse del resto. Están dispuestos a invertir en productos de alta gama que reflejen su estilo de vida y les brinden estatus y distinción.
Conclusiones
En resumen, el target de BMW se compone de individuos con alto poder adquisitivo, que valoran la calidad, la innovación y el prestigio. Buscan experiencias emocionantes y están dispuestos a invertir en automóviles que reflejen su estilo de vida y les proporcionen estatus. La marca ha sabido establecer una imagen de lujo y desempeño, captando la atención de un público selecto y exigente.
Listas importantes
- Grupo demográfico de alto poder adquisitivo
- Individuos que valoran la innovación, el prestigio y el lujo
- Clientes audaces y aventureros
